Im Rahmen meines Lehrauftrages an der Hochschule Bremen diskutieren wir regelmäßig über die großen Marken. Überraschend für die Studenten ist meine Frage nach Image und Identität dieser Marken. Aber auch für Unternehmen ist die bewusste Auseinandersetzung damit in unterschiedlicher Weise wichtig, um eine klare Positionierung an den unterschiedlichen Märkten zu schaffen.Der Artikel skizziert die Unterschiede und die Verbindung von Markenidentität und Markenimage, um erfolgreich mit den unterschiedlichen Fokusgruppen zu kommunizieren.

Quelle: Marketing: Was ist der Unterschied zwischen Identität und Image?